Маркетолог-аналитик: кто это такой, чем занимается, обязанности, работа, зарплата и как им стать с нуля, курсы

Маркетолог-аналитик – это специалист, который занимается сбором и анализом ключевых маркетинговых данных (рынок, конкуренты, потребители), на основе которых он создаёт наглядные отчёты. Профессия маркетингового аналитика – это одна из самых престижных специальностей в сфере маркетинга.

Аналитик маркетинговых исследований находит точные ответы на такие важные вопросы, как “Почему клиенты не покупают товар / услугу?”, “Сколько денег нужно вложить в рекламу?”, “Что нужно автоматизировать”, “Как оценить эффективность рекламных кампаний в интернете?” и другие. То есть специалист находит ответы на все самые важные вопросы для бизнеса в целом, чтобы увидеть, как те или иные действия влияют на прибыль. Ведь без правильного анализа всей этой информации невозможно создать прибыльную компанию.

Во всех успешных фирмах есть маркетологи-аналитики, где полностью полагаются на их рекомендации и маркетинговую стратегию Data Driven Marketing (прогноз строго на основе цифр и данных). В обязанности маркетингового аналитика также может входить продвижение бренда, анализ динамики продаж и составление техзаданий подрядчикам.

Чтобы осуществить быстрый старт в эту профессию, лучше всего пройти обучение на онлайн-курсах. В отличие от учёбы в ВУЗе на курсах обучают всем практическим навыкам, которые максимально приближены к реальным условиям + гарантируется трудоустройство по специальности. В институте же можно получить хороший теоретический опыт и высшее образование, но практику придётся нарабатывать самостоятельно.

Чтобы стать маркетологом-аналитиком за считанные месяцы и устроиться на работу с зарплатой от 50-60 тыс. руб. в месяц, нужно пройти онлайн-курс. Вакансий на рынке труда хватает – только на Hh.ru опубликованы сотни вакансий на должность маркетолога-аналитика, в том числе и без практического опыта.

В статье расскажем всё про профессию маркетолога-аналитика: кто это такой, плюсы и минусы, как им стать с нуля, обязанности, перспективы, карьерный рост, где найти работу и уровень зарплаты. Обещаю, будет интересно!

Кто это такой

Маркетолог-аналитик занимается анализом данных о товарах, конкурентах, ЦА (целевой аудитории) и других факторов, которые определяют успешность компании и прямым образом влияют на прибыль. На основе анализа ключевых данных специалист разрабатывает или меняет маркетинговую стратегию.

Вот что делает маркетолог-аналитик простым языком:

• Анализирует рынок, конкурентов, ЦА, рыночную нишу и другие ключевые показатели бизнеса.
• Анализирует текущее положение фирмы и находит точки роста.
• Занимается настройкой сбора данных из разных источников.
• Разрабатывает маркетинговые исследования.
• Создаёт стратегию повышения прибыли, разрабатывает воронку продаж и прочие маркетинговые модели, направленные на рост компании.

В чём разница между маркетологом и аналитиком? Маркетолог отвечает за продвижение продуктов / услуг, создание бренда и рекламу. А маркетолог-аналитик отвечает за интернет-маркетинг и веб-аналитику, т. е. он анализирует данные, используя статистические методы и технологии, чтобы предоставить информацию о рынке и поведении потребителей.

Главная задача маркетингового аналитика – это поиск непроработанных мест организации бизнеса и поиск способов их исправления. Для этого он разрабатывает стратегию, основываясь на данных, которые он анализирует и тем самым помогает увеличить доход и продажи.

На какие вопросы поможет ответить маркетинговая аналитика, с которой постоянно работает специалист:

• Какая рекламная кампания самая эффективная?
• Какие источники трафика дают наибольшую конверсию?
• Какие группы аудитории самые прибыльные?
• Какие маркетинговые каналы самые эффективные в увеличении лояльности клиентов?
• Как можно улучшить эффективность существующих маркетинговых стратегий?

Возьмём простой пример из жизни – во многих супермаркетах простые продукты, как молоко и хлеб, находятся максимально далеко от входа, чтобы покупатель по пути к ним купил что-нибудь ещё. А в IKEA дорожки между торговыми стендами спроектированы так, чтобы клиент несколько раз проходил мимо одного и того же товара – и это тоже повышает средний чек компании! Именно эти решения и предложили в своё время маркетинговые аналитики путём анализа поведения потенциальных покупателей.

Маркетологи-аналитики востребованы в самых разных сферах, начиная от IT и заканчивая производством товаров. Например, это такие компании, как Яндекс, Google, РЖД, Комус, Красное & Белое, Северсталь, МТС, Лукойл и многие другие.

На практике, большинство маркетологов-аналитиков работает на удалёнке, а в некоторых случаях такие специалисты работают сами на себя, время от времени выполняя заказы различных компаний.

Профессия маркетолога-аналитика подойдёт ответственным людям, которые умеют не только считать цифры, но и выстраивать коммуникативное взаимодействие с подрядчиками, коллегами по работе и конкурентами. Лучше всего, если специалист будет обладать аналитическими способностями, креативным мышлением и умеет разбираться в психологии, экономике и других смежных дисциплинах.

Плюсы и минусы профессии

Перечислим преимущества и недостатки профессии маркетолога-аналитика.

Плюсы:

• Интересная разноплановая работа, скучать не придётся.
• Высокий уровень заработной платы и востребованности.
• Есть возможность максимально реализовать свои способности в сфере маркетинга.
• Быстрый вход в профессию – до уровня стажёра можно выучиться за считанные месяцы.
• Высокая вероятность карьерного роста.
• Знакомство с полезными людьми, т.н. нетворкинг.
• Непрерывное обучение новым знаниям, в разных сферах деятельности.
• Удобный график: есть вариант работы удалённо или выполнение разового заказа для различных компаний.

Минусы:

• Высокий уровень ответственности.
• Работодатели могут предъявлять высокие требования к кандидатам.
• Необходимы знания из разных сфер деятельности (экономика, статистика, психология и пр.).
• Чтобы получать хорошую з/п понадобится реальный опыт и успешные кейсы в портфолио.

Как стать маркетологом-аналитиком с нуля

Для получения знаний из сферы маркетинговой аналитики подойдут следующие варианты:

1. Обучение в ВУЗе. В институтах есть много различных факультетов, косвенно связанных с профессией маркетолога-аналитика. Учёба займёт 4 года (+2 года в магистратуре), плюс к этому придётся обучиться знаниям из разных областей самостоятельно или на курсах повышения квалификации.
2. Онлайн-курсы. Это быстрый и недорогой способ получения нужных практических навыков. После окончания учёбы выдаётся диплом установленного образца. Дополнительно онлайн-университет гарантирует трудоустройство по специальности.
3. Самообучение. Это длительный способ обучения, который подразумевает самостоятельный поиск учебных материалов и жёсткую самодисциплину. Практики не будет, как и диплома об образовании, что вряд ли понравится большинству работодателей. Хотя бывают исключения – известные маркетологи-аналитики вообще не имели высшего образования.

Рассмотрим подробнее все способы обучения профессии маркетолога-аналитика.

Обучение в ВУЗе

Этот способ подойдёт тем, кто недавно окончил школу и хотел и так поступать в ВУЗ. Поэтому если вы хотите быстро обучиться профессии и начать зарабатывать деньги, то учёба в институте будет просто потерей времени и денег. Ведь придётся учиться 4-6 лет, а цена одного года обучения составит 250 тыс. руб. К тому же придётся постоянно сдавать экзамены и курсовые. На выходе вы будете владеть хорошей теоретической базой (возможно устаревшей), но слабыми практическими умениями.

Полный список ВУЗов и подходящих учебных программ можно посмотреть на сайте Поступи Онлайн.

Примеры хороших ВУЗов и программ обучения:

• Социология: Новосибирский государственный университет, Санкт-Петербургский государственный университет, Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена;
• Менеджмент: Санкт-Петербургский государственный университет, Сибирский федеральный университет, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Ульяновский государственный университет;
• Маркетинг в коммерческой деятельности: МИТУ;
• Менеджмент в сфере цифровых продуктов: РАНХиГС;
• Цифровая экономика: Российский новый университет, Институт международных экономических связей, Национальный исследовательский университет “МЭИ”, Московский институт технологий и управления;
• Маркетинг и управление бизнес-коммуникациями: Московский институт технологий и управления, Кубанский государственный технологический университет, Алтайский государственный университет;
• Маркетинг в коммерческой деятельности: СПбПУ, ДГУНХ, ЧГПУ;
• Математические и статистические методы в экономике: МИТУ, НИУ ВШЭ;
• Информационный менеджмент: НИУ МЭИ, МИТУ, ЛГУ им. А.С. Пушкина, СПбГУТ, Чебоксарский институт (филиал) МГЭУ.

Онлайн-курсы

Онлайн-обучение – это быстрый способ входа в маркетинговую аналитику, который имеет следующие преимущества:

• За 6-12 месяцев учёбы на курсах вы изучите то, что проходят в институте за 4 года.
• Программа обучения хорошо структурирована, от простому к сложному, благодаря чему освоить профессию может даже абсолютный новичок.
• Опытный наставник будет помогать на протяжении всей учёбы, проверять домашние задания и даже лично консультировать по всем интересующим вопросам.
• Учёбу можно проходить из любого места, главное чтобы был компьютер (смартфон) и доступ в интернет.

Редакция сайта проанализировала все существующие курсы, а также отзывы студентов о программах обучения и реальной помощи с трудоустройством. Представляем вам рейтинг лучших онлайн-курсов по профессии “Маркетолог-аналитик”.

Онлайн-курс “Маркетолог-аналитик” от Скилфактори

Программа обучения длится 7 месяцев, которая построена в формате учебного симулятора. Курс направлен только на рабочие задачи из реального опыта. Для кого подходит обучение:

• Практикующим маркетологам;
• Бизнесменам;
• Новичкам, которые хотят освоить престижную профессию.

Чему вы научитесь:

• Проводить анализ конкурентов, рынка, клиентов, экономических и других ключевых показателей;
• Настраивать рекламу и оптимизировать выделяемый на неё бюджет;
• Уверенно владеть Google Analytics и Яндекс.Метрикой;
• Проводить A/B-тесты;
• Составлять RFM и когортный анализ;
• Работа с БД SQL;
• Составлять наглядные отчёты в Power BI и многое другое.

По окончанию программы обучения вы получите диплом об образовании государственного образца и 100% помощь в трудоустройстве.

Подробнее об онлайн-курсе: https://skillfactory.ru/marketing-analytics/

Профессия Маркетолог-аналитик от Скиллбокс

Это подробный онлайн-курс, благодаря которому вы с абсолютного нуля научитесь создавать сквозную и веб-аналитику, работать с такими инструментами, как Power BI, языком Python для анализа данных, Google Analytics. Вы сможете самостоятельно автоматизировать отчётность и создавать эффективные воронки продаж.

Программа обучения построена таким образом, что вы сможете сразу же отрабатывать практические навыки на сайте-тренажёре.

Какие навыки вы освоите:

• Аналитика товаров / услуг, ЦА, конкурентов, рынка;
• Анализировать рекламные каналы;
• Настройка A/B-тестов, а также коллтрекинга;
• Создание сквозной и веб-аналитики;
• Уверенное владение такими инструментами, как Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс Метрика;
• Работать с Excel, языком Python и SQL, библиотеками NumPy и Pandas;
• Проведение A/B-тестирования;
• Визуализация данных в виде графиков в программах Power BI, Google Data Studio, Google Презентации, PowerPoint, Keynote.

Вы создадите 3 проекта для своего портфолио и получите сертификат об обучении установленного образца. Онлайн-школа гарантированно поможет трудоустроиться всем, кто полностью закончит обучение, в ином случае вам вернут деньги за курс.

Подробнее о курсе: https://skillbox.ru/course/profession-marketolog-analitik/

Курс “Профессия Аналитик в маркетинге” от Skillbox

Это отличный курс, который научит маркетинговой, продуктовой и веб-аналитике + вы сможете выбрать понравившуюся специализацию и более глубже её освоить. Вы сможете устроиться на работу стажёром уже через три месяца после начала учёбы.

Курс идеально подойдёт абсолютным новичкам, интернет-маркетологам и продакт-менеджерам. Во время обучения вы создадите 3 проекта. Skillbox 100% гарантирует трудоустройство или вернёт деньги за обучение.

Что вы освоите на курсе:

• Инструменты: языки Python и SQL, дополнительные библиотеки для анализа данных, Power BI, Tableau, Google Analytics, Google BigQuery;
• Рассчитывать главные продуктовые показатели;
• Проводить анализ товаров, клиентов, веб-трафика и продаж;
• Разработка и оптимизация маркетинговой стратегии;
• Оценивать рекламные кампании и прибыльность бизнеса в целом;
• Разработка сквозной аналитики;
• Визуализация отчётов;
• A/B-тестирование;
• Разработка прибыльных воронок продаж и многое другое.

Больше информации о курсе: https://skillbox.ru/course/profession-analyst-in-marketing/

Онлайн-курс “Маркетинговый аналитик: с нуля до middle” от Нетологии

Это исчерпывающий онлайн-курс, который длится 14 месяцев. Вы с нуля освоите престижную профессию и сможете начать работать через 7 месяцев после начала курса. В течение всех занятий вы создадите семь крупных проектов.

После окончания программы обучения вы получите диплом о профессиональной переподготовке. Онлайн-школа Нетология 100% поможет найти работу по специальности или устроиться на стажировку. Если вам не подойдёт обучение, вы сможете вернуть деньги назад.

Чему вы научитесь на онлайн-курсе:

• Использовать Data-Driven подход в маркетинге;
• Работать с ключевыми показателями бизнеса;
• Создавать отчёты и разные презентаций для удобного анализа в Power BI и Power View;
• Генерировать гипотезы и проводить A/B-тестирование;
• Грамотно анализировать метрики и проводить глубокий статистический анализ;
• Настраивать сквозную аналитику;
• Использовать языки SQL (MongoDB и PostgreSQL) и Python для работы с большими объёмами данных;
• Технология Power Pivot и инструмент для управления БД DBeaver;
• Google Analytics и Яндекс Метрика.

После сдачи экзаменационного проекта вы получите диплом о профессиональной переподготовке государственного образца, который высоко оценят потенциальные работодатели.

Подробнее о программе обучения: https://netology.ru/programs/datamarketolog

Курс “Маркетинговая и клиентская аналитика” от Гик Брейнс

Это короткий курс, который длится 1 месяц и содержит 8 уроков. Что вы изучите:

• Основы маркетинговой аналитики;
• Расчёт и прогнозирование KPI и метрик;
• Сбор и анализ основных источников данных;
• Сквозная аналитика и CRM-системы;
• Анализ ЦА;
• Основы когортного и RFM-анализа.

Прочитайте подробнее о программе обучения: https://gb.ru/courses/1066

Самостоятельное обучение с нуля

Начинающий маркетолог-аналитик обязательно должен изучить основы следующих дисциплин, независимо от того, какой путь обучения он выбрал: статистика, экономика, классический маркетинг и мат. анализ.

Но лучше всего начать самостоятельное обучение с рекламы и интернет-маркетинга, а затем осваивать рекламные площадки и прочие системы аналитики, попутно изучая язык Python для анализа данных, базы данных SQL и Power BI.

Учиться придётся ежедневно по 6-8 часов в день, чтобы через 1-1,5 года претендовать на должность стажёра.

Минусы самостоятельного обучения:

• Сложно найти ценную информацию, так как по-настоящему полезными советами профессионалы не готовы делиться безвозмездно;
• Поиск учебных материалов может отнять большое количество времени;
• Нужно суметь правильно структурировать знания, чтобы не потерять интерес к учёбе;
• Долгий путь, предполагающий самодисциплину и упорство;
• Для получения практических навыков придётся работать практически за копейки.

Кому интересно, в конце статье представлено пошаговое руководство по освоению профессии маркетолога-аналитика с полезными ссылками.

Обязанности и задачи маркетолога-аналитика

Мы проанализировали десятки вакансий маркетолога-аналитика с hh.ru и выявили следующие основные требования работодателей:

• Анализ клиентских сегментов, ёмкости рынка, конкурентов (SWOT-анализ), собственной и конкурентной ассортиментной линейки + умение формулировать выводы;
• Управление исследовательскими проектами;
• Продвижение бренда;
• Работа с рекламными агентствами, выявление эффективных каналов продвижения;
• Настройка рекламы в Яндекс.Директе и соцсетях;
• Работа с CRM-системами;

  

• Взаимодействие с заказчиками, сотрудниками и подрядчиками;
• Создание отчётов, презентаций и дашбордов о выполненных задачах;
• Умение генерировать прогнозы и гипотезы (например, прогнозировать объёмы будущих продаж);
• Наличие навыков портфельного анализа;
• Разработка маркетинговых акций и программ лояльности;
• Знание основ статистики, математики и экономики;
• Профессиональное знание Excel и Гугл таблиц, PowerPoint;
• Умение работать с Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс Метрикой;

  

• Основы Python и SQL;
• Умение оптимизировать текущую бизнес-модель с целью повышения прибыли (KPI, ROI и LTV);
• Создание и запуск маркетинговых стратегий и воронок продаж под новые услуги / товары;
• Навыки управления командой;
• Создание ТЗ для подрядчиков и других членов команды;
• Знание основ СЕО, СММ, статистики, performance- и контент-маркетинга;
• Умение аналитически мыслить и работать в режиме многозадачности;
• Будет плюсом: навыки работы с коллтрекингом (CoMagic), Power BI, SPSS, A/B-тестированием, знание английского языка, 1С, Битрикс24, Roistat, Tableau, Google Data Studio.

Скачать должностную инструкцию маркетолога-аналитика можно здесь.

Отметим, что в большинстве вакансий указаны далеко не все обозначенные обязанности. Для наглядности прилагаем скриншот реальной вакансии маркетолога-аналитика с заработной платой 100 000 руб. в месяц:

На практике маркетолог-аналитик должен не только хорошо работать с цифрами и графиками, но и уметь добывать информацию. Для этого он применяет СМИ, полезные контакты и разное программное обеспечение. После того, как он соберёт нужные данные, он их анализирует при помощи специальных инструментов и выстраивает маркетинговую стратегию для увеличения прибыли и поиска новых точек роста.

Простыми словами маркетолог-аналитик изучает товар, анализирует конкурентов и даёт рекомендации, как можно улучшить товар или повысить продажи. В этом и состоит конечная цель его работы – повышение прибыли и узнаваемости компании.

Таким образом, главный функционал маркетолога-аналитика сводится к следующему:

1. Настройка и автоматизация сбора данных для проведения качественной аналитики.
2. Оптимизация маркетинговой стратегии на основе полученных данных и ключевых показателей.
3. Отслеживание основных показателей бизнеса, продаж и иных изменений в компании.
4. Составление прогнозов на основе полученных данных с целью повышения прибыли и лояльности клиентов.

Личные качества

Soft-skills тоже оказывают большое влияние на качество работы маркетолога-аналитика, а также продвижение по карьерной лестнице. Список наиболее важных гибких навыков маркетингового аналитика:

• Умение быстро принимать решения в стремительно меняющихся условиях рынка.
• Желание получать новые навыки, в том числе из смежных профессий (психология, программирование и пр.). В ином случае специалисту будет очень тяжело получить положительные результаты в работе. Кроме этого постоянное развитие автоматически исключит рутину.
• Умение выстраивать коммуникативные взаимодействия с самими разными специалистами. Маркетологи-аналитики со стажем умеют эффективно управлять командой сотрудников для достижения общих целей.
• Уверенность, ответственность, стрессоустойчивость.
• Умение добиваться поставленных целей.
• Аналитический склад ума + умение креативно мыслить.
• Умение спокойно воспринимать конструктивную критику.
• Широкий кругозор по разным областям знаний.

Чем занимается и как проходит обычный день маркетолога-аналитика

Должностные обязанности маркетолога-аналитика состоят из 3-х направлений:

• Анализ новых идей / технологий, которые помогут эффективнее и быстрее увеличить прибыль или уменьшить издержки.
• Разработка и внедрение стратегий и воронок продаж, чтобы привлечь как можно больше потенциальных клиентов.
• Настройка рекламных кампаний, поиск новых точек роста бизнеса, проверка гипотез / прогнозов и выполнение иных маркетинговых функций.

Но перед тем как перейти к этим задачам, нужно провести предварительные действия:

1. Выяснить все требования работодателя, а для этого нужно научиться задавать правильные вопросы;
2. Понять, что именно хочет клиент и озвучить это руководству для подтверждения своих догадок;
3. Подготовить маркетинговые инструменты и пути решения поставленных задач.

Важно понимать, что сухая статистика без разъяснений, наглядной визуализации и прогнозов не даст никаких результатов. То есть, если просто выгрузить отчёты из Яндекс Метрики и в таком виде их показать своему начальству, то за такую работу никто платить не будет. Здесь нужно сформировать базу по методологии расчёта ключевых показателей и разложить её на задачи, согласовывая их с работодателем.

Вот что делает маркетолог-аналитик в течение рабочего дня (хотя трудовые будни редко бывают похожими друг на друга):

1. Планирование дел на день. Как правило, маркетолог-аналитик должен одновременно решать сразу несколько задач. Поэтому тут нужно правильно расставить приоритеты, чтобы все запланированные дела были сделаны в течение рабочего дня.
2. Отслеживание любых изменений у конкурентов. Ведь они могут вставить палки в колёса создать такие условия, которые могут повлиять на реализацию разработанной маркетинговой стратегии. Поэтому в обязанности маркетолога-аналитика входит регулярное изучение стратегии конкурентов (контент, акции, сделки с др. компаниями и пр.).
3. Анализ инноваций в маркетинговых инструментах. Это направление стремительно развивается, в первую очередь это связано с развитием цифровых технологий и e-commerce. Поэтому специалист должен быть в курсе всех новинок и уметь быстро внедрить новые инструменты, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.
4. Отслеживание ключевых показателей. Чем быстрее будет проведён анализ новых показателей, тем быстрее будут предприняты действия по улучшению маркетинговых кампаний. Показатели могут быть следующие: конверсии клиентов веб-сайта, статистика показов рекламы, количество просмотров страниц конкретных товаров и т.д.

   

5. Коммуникативное взаимодействие. Профессия маркетолога-аналитика предполагает частое общение с коллегами, заказчиками, подрядчиками и даже конкурентами. Обсуждение ключевых задач определяет направление работы маркетингового аналитика, поэтому коммуникация является одним из главных навыков специалиста.
6. Исследование ЦА и её сегментация. Что самое важное в работе маркетолога-аналитика? Это научиться понимать, чего хотят клиенты. Для этого нужно проводить свои собственные исследования, чтобы научиться “чувствовать” аудиторию.

   

7. Написание контента. В компании, которая никак не связана с контент-маркетингом, всё равно время от времени требуется написать текст для e-mail-рассылок, рекламных заголовков и пр. Здесь понадобится сгенерировать цепляющие тексты, чтобы увеличить вовлечённость пользователей.
8. Генерация идей. Любой маркетолог-аналитик после выполнения задач должен понимать, какие действия будут следующими. Здесь также пригодится навык коммуникации, чтобы сообща придумать новые идеи.
9. A/B-тестирование. Каждую новую идею нужно обязательно протестировать, перед тем как её внедрять в работающую стратегию. При регулярном тестировании вы точно сможете найти наиболее прибыльные идеи.

   

10. Анализ. Профессиональный маркетолог-аналитик должен всесторонне проанализировать свои выполненные задачи. Критический анализ поможет сильно вырасти в профессиональном плане.

Перспективы и востребованность

Существуют 3 пути карьерного роста маркетолога-аналитика:

1. Вертикальное развитие. Это стандартное профессиональное развитие: начиная от стажёра и заканчивая руководителем отдела.
2. Переход в смежную профессию. Маркетолог-аналитик может без проблем освоить другие профессии, связанные с маркетингом. Чаще всего специалисты выбирают следующие профессии: BI-аналитик, продуктовый маркетинг, Data Scientist, бизнес-аналитик, трафик-менеджер, performance-маркетолог, веб-аналитик и др.
3. Открытие собственного бизнеса. Если маркетолог-аналитик имеет огромный опыт, то он может открыть свою компанию по предоставлению услуг в продвижении бизнеса.

На практике совсем немного маркетологов-аналитиков долго работает в одной и той же компании, что связано с переходом на позицию руководителя или старшего специалиста, в более интересную сферу деятельности или на удалёнку, а также переезд в другой город / страну.

В ближайшие 5-10 лет спрос на маркетинговых аналитиков будет только расти, поскольку бизнес всё больше уходит в онлайн, а для его успешного развития нужна конкурентоспособная маркетинговая стратегия.

Маркетологи-аналитики чаще всего востребованы в таких сферах, как банки, IT, ритейл, онлайн-сервисы. Например, это такие компании, как Яндекс, Газпром, X5 Group, Лента, М.Видео-Эльдорадо, Альфа-банк, Мегафон, Красное и Белое, Дикси, DNS и пр. Кроме этого в услугах маркетологов-аналитиков заинтересован как средний, так и малый бизнес, включая стартапы.

На практике стажёр может стать старшим маркетологом-аналитиком уже через 2-3 года после начала работы, а директором по маркетингу уже через 5 лет.

Работа

Давайте взглянем на статистику вакансий с самого посещаемого сайта по поиску работы Hh.ru. Всего нашлось около 700 вакансий маркетолога-аналитика (на январь 2023г.). Это средний показатель среди всех профессий, связанных с маркетингом.

Больше всего специалистов требуется в IT, торговлю и строительство. Более наглядная статистика представлена ниже.

Без опыта работы требуется 52 специалиста, а со стажем 1 год – более 350 маркетологов-аналитиков.

На удалённую работу опубликовано 86 вакансий, что составляет более 12% от общего числа вакансий. Это будет идеальным вариантом для тех, кто проживает не в центральных регионах России.

Маркетинговые аналитики требуются в такие организации, как АО РЖД Логистика, Московская Ореховая Компания, Уральские авиалинии, ЛУКОЙЛ и многие другие.

Список лучших сайтов по поиску работы:

• HH.ru;
• Городработ;
• Зарплата.ru;
• Авито Работа;
• СуперДжоб;
• Работа.ru;
• Careerist.ру;
• ДжобИнMoscow.

Свежие вакансии маркетолога-аналитика публикуют в следующих Телеграм-каналах:

• t.me/perezvonyu;
• t.me/jc_it;
• t.me/newhr;
• t.me/theyseeku;
• t.me/vdhl_good;
• t.me/prwork;
• t.me/newdirections.

Какие навыки высоко ценят работодатели:

• Знание юнит-экономики, благодаря которой можно считать себестоимость, прибыль на одного клиента, средний чек и иные ключевые показатели, которые впоследствии будет подсвечены в отчётах. Маркетолог-аналитик должен стремиться улучшить своё понимание той отрасли, где он работает и которая ему интересна.
• Просчитывание сценариев наперёд. Наглядный пример: если при составлении performance-отчёта некоторые кампании не поставляют отчёты по расходам, то в итоге показатель ROI будет высокий, неправильный. Это нужно предусмотреть заранее, до того, как увидит руководитель и исправить проблему. Поэтому везде, где в будущем могут возникнуть ошибки, нужно настроить автоматический мониторинг. В ином случае ваш непрофессионализм будет очень злить руководство, так как вы сами должны всё предвидеть, а не ждать, когда вам ткнут носом укажут на ошибку.
• Способность делиться своими знаниями. На практике даже профессиональные маркетологи-аналитики не могут простыми словами дать полезные советы. Поэтому важна не только работа специалиста, но и как он может помочь своим коллегам в принятии решений. Ну а если маркетологу-аналитику что-то непонятно, нужно суметь задавать правильные вопросы, иначе не получится быстро развиваться в профессиональном плане.
• Наличие навыков командной работы. Именно командная работа помогает добиться высоких результатов, так как для развития бизнеса важна слаженная работа всех отделов компании.

В начале карьеры у вас должно быть на первом месте наработка опыта и сбор реальных кейсов для портфолио, а не погоня за большими зарплатами. Когда вы наберёте хотя бы 1 год стажа, то вы сможете устроиться даже в крупную компанию с соответствующей заработной платой. Или начать работать на себя, оказывая частные услуги по настройке отдельных бизнес-процессов или проведению аудитов деятельности.

Маркетологи-аналитики могут найти работу почти в любой сфере, которая включает в себя обработку данных.

Зарплата

Изучим, сколько зарабатывает маркетолог-аналитик на основе реальных вакансий с hh.ru. Минимальная зарплата составляет 25 000 р./мес, а максимальная – 220 000 руб. и более (на январь 2023г.).

Согласно исследованию HeadHunter и OWOX прослеживается взаимосвязь спроса и уровня зарплаты. Так, в 2019 г. средняя зарплата (медианная) составляла 45 000 р., а в 2021 г. – 60 000 р.

Средняя зарплата маркетолога-аналитика составляет 93 000 руб. в месяц.

На практике уровень зарплат маркетолога-аналитика выглядит так:

• Стажёр – 40 000 руб./мес.;
• Младший (Junior) специалист, опыт 1-2 года: 70-90 тыс. руб.;
• Маркетолог-аналитик (Middle), стаж 2-3 года: 90-130 тыс. руб.;
• Старший специалист (Senior), опыт работы 3-6 лет: 130-250 тыс. руб.

Иногда уровень зарплаты специалиста состоит из оклада + премии по KPI. Некоторые успешные маркетологи-аналитики (согласно опросу New.HR) зарабатывают в месяц от 400 000 до 1 млн. руб.

А сколько зарабатывает Marketing-Analyst в США? По данным сайта Glassdoor.com средняя годовая зарплата составляет 66850 долларов или $5570 в месяц. По курсу 1 доллар = 70 руб. получается почти 390 тыс. руб. Это в 4 раза больше, чем в России.

Практическое руководство: как стать профессиональным маркетологом-аналитиком

Выкладываем подробный гайд с большим количеством полезных ссылок по профессии маркетолога-аналитика. Для начала обучения идеально подойдёт обучающая литература, которые поможет более подробно изучить маркетинг и аналитику.

Книги по маркетинговой аналитике на русском языке:

• “Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM”, М. Солодар. Книга содержит большое количество схем и рисунков, эффективные инструменты продаж в интернете;
• Книги Ф. Котлера:
  1. “Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете”. Издание, содержащее много теоретических знаний. Котлер – это один из первых авторов, который смог простым языком объяснить много маркетинговых вещей;
  2. “Основы маркетинга”. Это настольная книга любого начинающего маркетолога. Несмотря на то, что книга написана давно, многие идеи актуальны и по сей день. Книга помогает сформировать образ мышления, который пригодится в маркетинговой работе;
  3. “Маркетинг от А до Я”. По многочисленным отзывам, это одна из самых полезных книг по маркетингу. Рекомендуется внимательно читать и перечитывать книгу, чтобы научиться мыслить, как опытный маркетолог.
• “Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога”, А. Гавриков и др. Отличная книга, хорошо структурирована и идеально подходит не только для маркетологов, но и руководителям бизнеса;
• “Маркетинг снизу вверх.. От тактики до бизнес-стратегии”, Э. Райс, Д. Траут. Издание написано более 20 лет назад, но, несмотря на это, оно идеально подходит в качестве самоучителя для всех, кому интересен маркетинг;
• “Повышение эффективности интернет-рекламы”, Т. Эш. Подходит в качестве учебника по проведению тестирования целевых страниц;
• “Основы интернет-маркетинга”, М. Мейерсон, М. Скарборо. Книга для опытных маркетологов, которая интересно написана и сильно мотивирует. Некоторые приёмы из книги нужно адаптировать под российский бизнес;
• “Python для сложных задач: наука о данных и машинное обучение”, Д. Вандер Плас. Издание подходит для начинающих специалистов, где подробно описан язык Python, библиотеки NumPy и Pandas;
• “Python и анализ данных”, У. Маккинни. Хорошая книга, где подробно описаны ключевые возможности библиотек для анализа данных на Python;
• “Психология влияния”, Р. Чалдини. Поучительная книга, которая поможет не только в маркетинге, но и в жизни. Отличная книга не только для владельцев бизнеса, но и для рядовых потребителей;
• “Стратегия голубого океана”, Ч. Ким и Р. Моборн. Бестселлер, который является практическим пособием и позволяет взглянуть на обычные вещи под другим углом. Книга содержит инструкции по созданию так называемых “голубых океанов” – рынков без конкуренции;
• “О рекламе”, Д. Огилви. Книга от пионера маркетинговой дисциплины написана простым языком и содержит готовые решения по созданию работающей рекламы для бизнеса;
• “Бизнес-моделирование и анализ данных. Решение актуальных задач с помощью Microsoft Excel”, У. Л. Винстон. Издание поможет изучить финансовые и статистические функции в Экселе, подходит для новичков;
• “Взлом маркетинга”, Ф. Барден. Хорошая, содержательная книга, подходит не только для руководителей и бизнесменов, но и для начинающих маркетологов;
• “Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг”, Ж. Ламбен. Книга ориентирована на более опытных маркетологов;
• “Говори на языке диаграмм. Пособие по визуальным коммуникациям ”, Д. Желязны. Книга настолько полезная, что позволит видеть ошибки даже у крупных компаний, а также знать, как сделать лучше и нагляднее ту или иную диаграмму / презентацию;
• “Маркетинг без диплома”, Джон Янч.

Несмотря на то, что сфера интернет-маркетинга стремительно меняется, основы маркетинга почти остаются неизменными, поэтому эти книги принесут огромную пользу для новичков.

Мы рекомендуем сразу после изучения теоретических знаний переходить к практике. Лучше всего, если вам удастся устроиться стажёром или помощником маркетолога-аналитика, так вы гораздо быстрее освоите все нужные инструменты. Но самым лучшим вариантом будет прохождение онлайн-курсов + самообучение. Именно такой подход поможет вам освоить профессию за считанные месяцы.

Начальные знания:

• Отличный вебинар от экспертов по интернет-маркетингу для начинающих;
• Обучающее видео “Интернет-маркетинг для новичков”;
• Meetup от Яндекса по маркетингу;
• Отличный видеоканал по маркетингу от Яндекс Рекламы;
• Бесплатный онлайн-курс по маркетингу;
• Онлайн-курс “Интернет-маркетинг для начинающих”;
• Курс на Степике “Консультант по интернет-маркетингу”;
• Бесплатный курс по основам интернет-маркетинга.

Этих материалов вам должно хватить, чтобы понять, подходит ли вам эта профессия или нет. Далее можно перейти к более детальному изучению маркетинговых инструментов.

Целевая аудитория:

• Отличный пост “Создаём сильное уникальное торговое предложение”;
• Полезный видеоурок “Секретные фишки интернет-маркетинга”;
• Интересное видео “Как быстро составить портрет целевой аудитории”.

Маркетинговые исследования:

• Интересное видео “Маркетинг: мифы + рабочие кейсы”;
• Обучающее видео по разработке маркетинговой стратегии;
• Обучающий видеоролик по маркетинговым исследованиям;
• Большое руководство по маркетинговым исследованиям;
• Полезная статья от экспертов “Что такое продукт в маркетинге”;
• Бесплатный курс по маркетинговым исследованиям.

Инструменты интернет-маркетинга:

• Полезное видео по работе с маркетинговыми инструментами;
• Видео от экспертов “Полезные советы по маркетингу”;
• Отличный вебинар от Скиллбокс “Как эффективно использовать инструменты digital-маркетинга”;
• Полезный пост “Инструменты интернет-маркетинга: преимущества и недостатки”;
• Статья “Лучшие инструменты интернет-маркетинга”;
• Статья “Как работают инструменты интернет-маркетинга”;
• Большая подборка бесплатных инструментов для маркетолога;
• “82 сервиса для маркетинга” на Smmplanner.

Контент-маркетинг:

• “Как управлять бюджетом в контент-маркетинге” – обучающий вебинар;
• Хороший видеокурс от Skillbox “Начальные навыки в контент-маркетинге”;
• Видео “Секреты контент-маркетинга”;
• Бесплатный курс “Основы контент-маркетинга”;
• Очень большая подборка статей по контент-маркетингу.

SMM:

• Как организовать работу на SMM проекте: бесплатный пошаговый план: https://netology.ru/free-lessons/hsmm-guide;
• Интенсив “Механики и ошибки в SMM”;
• Вебинар от Скиллбокса “Как стать SMM-специалистом”;
• Интересное видео по запуску рекламы в соц. сетях? Видео от онлайн-университета Skillbox;
• Видеоурок от Skillbox “Мессенджер-маркетинг для новичков”;
• Полезный вебинар по SMM от экспертов;
• Полезное видео “SMM: основные инструменты”;
• Бесплатный онлайн-курс по SMM – менеджменту;
• Полный видеокурс по SMM;
• Много статей по SMM на Vc.ru.

Таргетированная реклама:

• Видеоурок по Targeted Advertising;
• Вебинар от экспертов “Работа с таргетированной рекламой ВКонтакте”;
• Бесплатный курс “Таргетолог: с нуля до PRO”;
• Интересное видео “Как стать таргетологом “;
• Пост на Texterra “Всё про таргетированную рекламу”;
• Статья “Руководство по таргетированной рекламе для бизнеса”.

Контекстная реклама:

• Видео на Скиллбокс по основам контекстной рекламы”;
• Отличная видеоинструкция “Запускаем РК в Яндекс.Директе”;
• Видео Директ по-простому;
• Бесплатный онлайн-курс “Основы Google Рекламы”;
• Онлайн-курс от Яндекса “Как создать рекламу в Директе”;
• Отличное руководство по контекстной рекламе;
• Статья на Habr “Полезная подборка обучающих материалов по контекстной рекламе”.

SEO:

• Полезное видео “Всё про поисковый маркетинг”;
• Видеоурок на Skillbox по основам СЕО;
• Подробный видеоурок “Тренды и стратегии продвижения в СЕО”.

Performance-маркетинг:

• Хороший видеоурок “Практические навыки performance-маркетинга”;
• Обучающее видео “Performance Marketing и главные показатели эффективности”;
• Отличный пост “Performance-маркетинг: стратегии, показатели и инструменты”.

Веб-аналитика:

• Официальное обучение от Yandex;
• Видеоурок по основам веб-аналитики;
• Большая подборка статей на Хабре;
• Хорошая статья “Веб-аналитика: инструменты и секреты”.

Юнит-экономика:

• Замечательная статья по юнит-экономике;
• Пост на Хабре про юнит-экономику;
• “Что такое юнит-экономика” статья наПостиум.ру;
• Видеоурок “Юнит-экономика на реальном примере”.

Стратегия интернет-маркетинга:

• “Интернет‑маркетинг: отличный обзор актуальных каналов и стратегий” на Skillbox.ru;
• Бесплатный онлайн-курс от Яндекс Практикума “Анализ и оценка рынка”;
• Принципы эффективного использования интернет-маркетинга: учебное пособие на Spb.ru;
• Текстовая инструкция “Как создать стратегию интернет-маркетинга”;
• Обучающая статья по созданию стратегии интернет-маркетинга на Sales-generator.ru;
• Подробная видеоинструкция “Пошаговое руководство по разработке стратегии интернет-маркетинга”.

Маркетинговые метрики и KPI:

• Полезный видеоурок по управлению продажами;
• Отличный пост “KPI-метрики воронки продаж”;
• Видео “Как создать эффективную воронку продаж”.

Конкурентный анализ:

• Обучающая статья по основам конкурентного анализа;
• Полезная статья по анализу конкурентов;
• Хорошая статья от экспертов “Как пошагово сделать анализ конкурентов”;
• Видеоурок “Анализ конкурентов за десять минут”.

Сквозная аналитика и CRM-системы:

• “Сквозная аналитика для новичков” от Yandex;
• Видео “Основы сквозной аналитики в Метрике”;
• Текстовая инструкция “Сквозная аналитика: что это и как с ней работать”;
• Хорошая статья “Внедрение сквозной аналитики и настройка Roistat”;
• Интересный видеоурок “Сквозная аналитика в AmoCRM и Яндекс Метрике”.

Финансовое моделирование:

• “Как разработать финансовую модель” – полезная статья от Skillbox;
• ”Как разработать финансовую модель для любого интернет-проекта” – полезный вебинар;
• Как составить финансовую модель: большой гайд на Vc.ru;
• Подборка видеоуроков по финансовому моделированию в Эксель.

A/B-тестирование:

• Полезная статья “А/B-тестирование в социальной сети: как правильно его провести”;
• Пост “А/В-тестирование: зачем нужно и как помогает бизнесу”;
• Пост на Хабре “Проведение A/B-тестирования: пошаговый разбор”;
• Статья на vc.ru “A/B тестирование в интернет-рекламе. База для новичков, повторение для профессионалов”;
• Полезное видео “A/B тесты как способ развития продукта”;
• Видеоурок “A/B-тестирование: как сделать так, чтобы оно заработало”;
• Видеоурок по практическому применению A/B тестирования для новичков;
• Полное руководство по A/B тестированию на Productland.ru.

Power View и Power Pivot:

• Экспертная статья про Power Pivot и Excel;
• Краткое руководство по Excel и Power Pivot;
• Официальная инструкция от Microsoft по Power View.

Excel и Google Sheets:

• Полезные онлайн-уроки по Excel и Google Sheets;
• Полезные функции Эксель для маркетологов-аналитиков от Netology;
• Бесплатный онлайн-курс по Экселю от Яндекса;
• Хороший курс “Мастер Google таблиц”: https://skillfactory.ru/google-spreadsheets-master;
• Замечательный курс-симулятор “Эксель для оптимизации работы с данными”;
• Видео от экспертов “Подключение к Microsoft Excel и Google Таблицам + визуализация данных в Power BI”;
• Полезное видео от Skillbox “Формулы и функции в Excel”;
• Онлайн-курс от Скиллбокс “Excel + Google Таблицы с нуля до PRO”: https://skillbox.ru/course/excel-gsheets/;
• Онлайн-курс от Netology “Excel для анализа данных”: https://netology.ru/programs/excel;
• Видеокурс от ГикБрайнс по Excel: https://gb.ru/courses/3111;
• Хороший курс “PowerPoint + Google Презентации”: https://skillbox.ru/course/powerpoint-gslides/;
• Хороший онлайн-курс по функциям Эксель;
• Видеоурок “Основы Excel для маркетолога-аналитика”;
• Статья “Excel для маркетолога-аналитика для начинающих”;
• Статья “7 ключевых формул в Excel и Google Таблицах для маркетологов-аналитиков”.

Язык Python для анализа данных:

• Онлайн-курс “Язык Python для анализа данных”: https://skillfactory.ru/python-analytics;
• Бесплатный курс “Python-разработка для начинающих”;
• Полезный вебинар от экспертов “Как стать Пайтон-разработчиком”;
• Видеоуроки по NumPy;
• Много полезных видео “Анализ данных с помощью Python Pandas”;
• Бесплатный онлайн-курс “Обработка данных в Python Pandas”;
• Отличный пост “Введение в анализ данных с помощью Pandas”.

SQL:

• Курс от Яндекс Практикума “SQL для работы с данными и аналитикой”;
• Курс “SQL для анализа данных”: https://skillbox.ru/course/sql-analysis/;
• Курс от Netology “SQL и получение данных”;
• Курс по SQL для анализа данных: https://skillfactory.ru/sql-dlya-analiza-dannyh;
• Курс “Основы SQL и работа с БД”: https://netology.ru/programs/vvedenie-v-sql-i-rabotu-s-bazoi-dannih;
• Отличный онлайн-курс “Продвинутый SQL”: https://netology.ru/programs/sql-for-data-analysis;
• Курс в виде тренажёра по SQL;
• Хороший бесплатный курс по базам данных;
• Курс по основам баз данных SQL.

Tableau:

• Отличный курс по Tableau: https://skillbox.ru/course/tableau-upsale/;
• Обучающая программа “Tableau: визуализация данных”: https://netology.ru/programs/tableau;
• Много обучающих материалов по Tableau.

Power BI:

• Онлайн-курс Power BI и Power BI PRO от Skillbox;
• Обучающий курс “Power BI & Excel PRO” от Netology: https://netology.ru/programs/excelpbi;
• Тренажёр Power BI от Скиллфактори: https://skillfactory.ru/power-bi-analyst;
• Бесплатный курс “Power BI”: https://netology.ru/programs/power-bi;
• Курс от Яндекс Практикума “Визуализация данных и основы BI-инструментов”: https://practicum.yandex.ru/datavis-and-bi-tools/;
• Полезное видео от экспертов “Основы работы с данными в Power BI”;
• Работа с Power BI Desktop – официальная инструкция от Microsoft.com;
• Видеокурс по Power BI с нуля.

Google Analytics и Яндекс Метрика:

• Отличное видео “Как работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой”;
• Много полезных видеоуроков “Google Analytics для новичков”;
• Руководство по Google Analytics;
• Пошаговое руководство по Яндекс.Метрике;
• Яндекс Метрика: официальные уроки от Яндекса.

Soft-skills навыки:

• Полезная статья от экспертов “Инструменты управления командой и проектом ”;
• Видео на Скиллбокс “Продажи против Маркетинга: как организовать совместную работу”;
• Бесплатное обучение от Скиллбокса по коммуникации маркетолога-аналитика с другими отделами;
• Бесплатный курс на Степике по управлению персоналом;
• Бесплатный курс по азам маркетинговых коммуникаций;
• Пост про soft и hard-skills маркетолога-аналитика.

Блоги профессиональных маркетологов:

• https://azconsult.ru/blog/;
• https://texterra.ru/blog/;
• http://mediabitch.ru;
• https://alaev.info/blog;
• https://mellodesign.ru/blogs;
• https://blog.tilda.cc;
• https://dnative.ru;
• https://tilda.education/#analytics;
• https://vc.ru/marketing;
• Хаб на Habr.com по маркетингу;
• Хороший сайт про маркетинг https://www.sostav.ru;
• https://www.tidydata.ru/blog;
• Adweek.com– отличный англоязычный сайт;
• Thedrum.mrf.io – ещё один англоязычный сайт по маркетингу.

Телеграм-каналы по маркетингу:

• CreativeAdv;
• Digitalmrktng;
• Emailmarketingnews;
• Evaevt;
• Internetanalytics;
• Marketing_s;
• Marketklad;
• Marketpsy;
• Native_marketing;
• Neuromarketingcom;
• Retentionmarketing;
• Setters;
• WhatToReadMarketing.

Вдохновляющие фильмы и сериалы, связанные с маркетингом:

• “Американцы” (Glengarry Glen Ross);
• “Generation П”;
• “Скандал” (Bombshell);
• “Безумцы”;
• “Кремниевая долина” (Silicon Valley);
• “Виктор Фогель — король рекламы”;
• “Величайший фильм из всех когда-либо проданных”;
• “Начальница” (Girlboss), сериал, 2017;
• “Здесь курят” (Thank You for Smoking);
• “Семейка Джонсов” (The Joneses);
• “ Обитель лжи” (House of Lies), сериал, 2012–2016;
• “Утреннее шоу” (The Morning Show), сериал, с 2019;
• “Плутовство” (Wag The Dog);
• “Сумасшедшие люди” (Crazy People);
• “Сироп” (Syrup);
• “Столетие личности”;
• “Карточный домик”, сериал, 2013–2018.

Полезное видео по теме “Маркетолог-аналитик”

Работа маркетологом-аналитиком в международной компании. Менеджер по маркетинговому анализу

Профессия маркетолог-аналитик / Алчность Знаний

Маркетинговая аналитика. Галина Томашевская, руководитель группы маркетинга умных устройств, Яндекс

Анализ данных: инструменты и программы маркетинговой аналитики

Вопросы маркетологу на собеседовании. Образование, мышление и умение предложить решение проблемы

Заключение

• Маркетолог-аналитик – это очень важный специалист в бизнесе, в главные обязанности которого входит повышение эффективности рекламы товаров и услуг, что в конечном итоге увеличивает количество продаж и общую прибыль компании.
• Аналитики маркетинговых исследований востребованы в таких сферах, как IT, финансы, производство и интернет-торговля (E-commerce). На сайтах по поиску работы опубликованы сотни вакансий на должность маркетолога-аналитика с зарплатой от 30 до 220 тыс. руб., в том числе без требований к образованию и опыту.
• В своей работе маркетинговый аналитик применяет не только классические маркетинговые инструменты для анализа конкурентов, рынка и целевой аудитории, но и языки программирования Python и SQL (для анализа данных). Также в задачи маркетолога-аналитика входит разработка маркетинговой стратегии и настройка каналов источников ключевой информации.
• Самый быстрый способ входа в профессию – это онлайн-курсы, благодаря которым можно обучиться необходимым навыкам всего за несколько месяцев и начать зарабатывать от 50 000 руб. на начальном этапе.