Директор по интернет-маркетингу: кто это, за что отвечает, что делает, что должен знать и уметь, зарплата, обучение с нуля, курсы

Директор по интернет-маркетингу – это маркетолог, который разрабатывает стратегию продвижения бизнеса с целью увеличения продаж. В разных фирмах специалист решает разные задачи, например:

• проработка всех путей развития бизнес-процессов (реклама, SMM, SEO и пр.);
• анализ данных и с целью принятия правильных решений для управления организацией или веб-сайтом;
• умение видеть полную картину бизнеса как внутри фирмы, так и на рынке в целом.

Синонимы директора по интернет-маркетингу: директор по digital (диджитал)-маркетингу, руководитель по интернет-маркетингу, CMO, Chief Marketing Officer. В статье мы будем использовать все эти термины.

Компании с небольшим бизнесом нанимают директора по digital-маркетингу с целью, чтобы он смог заменить целый штат специалистов по онлайн-развитию. В крупных организациях директор по диджитал-маркетингу руководит уже несколькими маркетологами или несколькими маркетинговыми отделами. На практике собеседования на должность руководителя по интернет-маркетингу проводит только владелец компании или топ-менеджер.

Чтобы обучиться профессии директора по интернет-маркетингу, лучше всего пройти онлайн-курсы, где вы за считанные месяцы/недели изучите необходимые навыки и инструменты. Плюс к этому онлайн-университет гарантированно поможет трудоустроиться в компанию-партнёр. Обучение будут проводить опытные наставники, которые работают директорами по интернет-маркетингу в известных компаниях.

Средняя зарплата директора по digital-маркетингу составляет 200 тыс. руб. в месяц, а на сайтах по поиску работы опубликованы сотни вакансий, в том числе без требований к опыту работы.

В статье расскажем, кто такой директор по интернет-маркетингу, плюсы и минусы этой профессии, что он делает на работе, сколько зарабатывает, перспективы, как им стать с нуля. Обещаю, будет интересно!

Кто это такой

Директор по интернет-маркетингу должен уметь создать такую команду специалистов, которая сможет достичь стратегических планов развития компании. Для этого понадобится владение диджитал-инструментами, направленных на работу с бизнес-процессами, анализом конкурентов и клиентов. Изучив картину целиком, специалист создаёт стратегию продвижения, чтобы достичь запланированных показателей (например, увеличение количества лидов, повышение конверсии на сайте и т.д.).

Руководитель по интернет-маркетингу занимается подбором грамотных специалистов, планированием задач и дедлайнов, а также распределяет выделенный бюджет.

Профессия одновременно креативная и аналитическая, так как предполагает обработку большого количества информации таким образом, чтобы суметь извлечь из неё пользу для развития компании. Чтобы создать успешную стратегию понадобится творчески подходить к своей работе.

А какое место занимает руководитель по интернет-маркетингу в организации? Этот специалист является одним из главных руководителей, который организует работу всех специалистов, задействованных в продвижении бизнеса в интернете. Специалист сам определяет, какие нужно использовать инструменты в работе.

Существует ещё такая позиция, как директор по digital-маркетингу. Чем он отличается от директора по интернет-маркетингу? Директор по диджитал-маркетингу владеет не только всеми инструментами интернет-маркетолога, но и умеет работать с брендом и с бизнес-процессами. На практике директор по интернет-маркетингу работает только с одним направлением (СММ, СЕО и т.д.), тогда как диджитал – со всеми сразу, но по факту они работают с одними программами и сервисами.

Директор по интернет-маркетингу в зависимости от того, сколько у него специалистов в команде, 30-100% своего времени может работать над запуском рекламных кампаний или продвижением сайта. Таким образом, специалист должен и управлять бизнесом, и сам реализовать поставленные задачи (частично или полностью). А директор по диджитал-маркетингу работает над рабочими задачами максимум 1/3 своего рабочего времени, а остальное своё время посвящает планированию и управлению.

Плюсы и минусы профессии

Изучим преимущества и недостатки профессии директора по интернет-маркетингу, чтобы вы имели о ней полное представление.

Плюсы:

• Высокий заработок, который может составлять сотни тысяч рублей в месяц;
• Такие специалисты всегда нужны на рынке труда, это подтверждается большим количеством вакансий;
• Престижная профессия;
• Работа интересная, ведь придётся работать с большим количеством инструментов и направлений;
• Принятие непосредственного участия в управлении бизнесом.

Минусы:

• Высокий груз ответственности;
• Придётся работать с разными специалистами, в том числе и теми, кто негативно к вам настроен;
• Будут часто возникать стрессовые ситуации из-за форс-мажоров, которые нужно безотлагательно решать;
• Присутствует ненормированный график работы.

Как стать директором по интернет-маркетингу с нуля

На практике существует 2 типа директоров по интернет-маркетингу: “Специалист” и “Управленец”. Первый хорошо владеет определённым направлением в цифровом маркетинге и, в конце концов, добьётся повышения до руководителя. Управленец является сильным лидером, который без особых знаний инструментов маркетинга может так управлять командой, что ему не придётся ничего делать своими руками.

Всего есть 3 способа получить профессию директора по интернет-маркетингу:

• Учёба в высшем учебном учреждении. Профильного факультета нет, но можно изучить основы профессии, а недостающие знания изучить на онлайн-курсах.
• Онлайн-курсы. Быстрый способ получения нужных знаний + гарантируется трудоустройство.
• Самообучение. Самый долгий и сложный метод, его лучше сочетать с онлайн-курсами.

Рассмотрим более детально каждый способ обучения.

Обучение в ВУЗе

Чтобы освоить навыки директора по интернет-маркетингу нужно поступить на факультет, связанный… с маркетингом. Ознакомиться с полным списком ВУЗов и программ обучения можно на неплохом ресурсе Поступи Онлайн.

Обучение займёт 4-5 лет, год учёбы стоит от 200 тыс. руб. в месяц. Минусы такого формата обучения: получение ненужных знаний, сдача курсовых и экзаменов, устаревшие материалы. Поэтому мы рекомендуем выбрать учёбу в институте тем, кто и так хотел туда поступать (школьникам или студентов колледжей). Если вы хотите быстро влиться в профессию, то это способ вам не подойдёт.

Примеры институтов и учебных программ, где можно получить теоретические знания по интернет-маркетингу:

• Маркетинг: РЭУ им. Г.В. Плеханова, НИУ МЭИ, Финансовый университет, РГАУ-МСХА им. К.А. Тимирязева, СПбГУПТД, СКФУ;
• Интернет-маркетинг: МИТУ, МТИ, ОмГУ, УрГЭУ, МИДиС, ИМЭФ;
• Маркетинг в торговле: СФУ, РУТ (МИИТ), РГЭУ (РИНХ);
• Диджитал-маркетинг: МЭС, ТИУ;
• Цифровой маркетинг: ПГУПС, НИУ ВШЭ – Нижний Новгород, БашГУ, Новосибирский ГАУ, Волгоградский филиал РЭУ им. Г.В. Плеханова, СибГУ им. М.Ф. Решетнева;
• Интернет-маркетинг и электронная торговля: КубГУ, ВВГУ, Воронежский филиал РЭУ им. Г.В. Плеханова, СГЭУ.

Онлайн-курсы

На онлайн-курсах за 1 год учёбы можно обучиться всему, что преподают в институте за 5 лет. Поэтому те, кто хочет быстро влиться в профессию – этот вариант обучения будет наиболее практичен.

Преимущества онлайн-курсов:

Быстрый способ получения нужных знаний и навыков, которые точно пригодятся на реальной работе;

• 100% гарантируется трудоустройство и стажировка (иногда – уже в процессе обучения);
• В портфолио вы добавите реальные кейсы, которые оценят будущие работодатели;
• Постоянная помощь наставника и нетворкинг – полезные связи в сфере маркетинга.

Редакция сайта Professii.su изучила много курсов, в том числе отзывы студентов, и представляет рейтинг лучших учебных материалов, где можно не только стать профессиональным директором по интернет-маркетингу, но и гарантированно трудоустроиться. Описание ТОП-курсов представлено ниже.

Интернет-маркетолог от Sky.pro

Благодаря 6-месячному курсу вы станете опытным управленцем и научитесь самостоятельно создавать стратегические решения в области маркетинга, грамотно управлять бюджетом и командой специалистов. Преподаватели – это эксперты, которые работают в области интернет-маркетинга. Они обучат всему, что знают, на реальных задачах, которые будут встречаться на работе.

Что вы изучите на онлайн-курсе:

• Планирование бюджета + расчёт юнит-экономики;
• Анализировать рынок;
• Анализировать ЦА;
• Работать с воронкой продаж;
• Продвигать бренд компании;
• Работать с CRM-системами;
• Выстраивать коммуникации с отделом продаж;
• Работать с B2B-маркетингом;
• Искать и проводить собеседования с новыми сотрудниками;
• Обучать и мотивировать специалистов;
• Вычислять KPI;
• Создавать эффективную стратегию для увеличения количества лидов;
• Работать со сквозной аналитикой;
• Создавать отчётность, в том числе финансовую;
• Работать с рекламными каналами и другими методами продвижения бизнеса;
• Прокачаете soft-skills.

Подробнее о курсе: https://sky.pro/courses/marketing/pim_n

Профессия “Интернет-маркетолог” от Скиллфактори

Это годовой курс, где можно получить с абсолютного нуля навыки интернет-маркетолога. Вы научитесь работать с аналитикой, контекстной рекламой, SEO, SMM, таргетингом, сможете выстраивать прибыльную маркетинговую стратегию.

Обучение проводят практикующие специалисты в следующих направлениях:

• Настройка рекламных кампаний в ВК, myTarget, Одноклассниках и др.;
• Системы аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics;
• Постановка производственных задач и контроль за их выполнением;
• Воронка продаж;
• CPA-маркетинг и многое другое.

После обучение гарантируется трудоустройство всем студентам, кто успешно сдаст финальный проект.

Больше информации о курсе: https://new.skillfactory.ru/internet-marketing-new

Директор по маркетингу от Скиллбокс

Это короткий курс повышения квалификации, который подойдёт тем, у кого уже есть опыт работы руководителем и кто владеет различными маркетинговыми инструментами. По итогам занятий вы научитесь выстраивать свою собственную стратегию продвижения даже для очень крупного бизнеса, работать с большими бюджетами и маркетинговыми отделами.

Во время учёбы вы создадите крупный кейс от реального клиента. Теоретические знания основаны на реальных кейсах, а опытные преподаватели обучат лайфхакам, которые можно применять сразу в своей работе.

Онлайн-курс идеально подойдёт

1. интернет-маркетологам, которые планируют получить повышение по службе;
2. руководителям небольших отделов, чтобы более эффективно управлять командой;
3. директорам по интернет-маркетингу, чтобы научиться работать с огромными бюджетами или перейти работать в более серьёзную компанию.

Вот основные навыки, которые вы освоите во время короткого курса (причём можно выкупать отдельные блоки, а не приобретать весь курс целиком):

• Работа с агентствами и специалистами;
• Анализ рынка (объём, ёмкость, конкуренты);
• Стратегический маркетинг;
• Анализ клиентов (CJM, анализ и пр.);
• Создание и развитие бренда;
• Выстраивание коммуникационной стратегии;
• Финансовый учёт и планирование;
• Управление каналами рекламы;
• Работа с подчинёнными, наёмными работниками и HR-агентствами;
• Создание разнообразных наглядных отчётов;
• Налаживание работы с отделом продаж, ведущими-менеджерами и собственниками
• Нетворкинг;
• Ораторское искусство и лидерство.

Прочитайте подробнее о курсе: https://skillbox.ru/business-school/marketingdirector

Профессия Интернет-маркетолог с нуля до PRO от Skillbox

Этот курс подходит как новичкам, так и менеджерам проектов. Вы изучите маркетинговые стратегии, научитесь увеличивать лояльность клиентов, тем самым повысив доход компании.

Скиллбокс гарантирует трудоустройство всем студентам или вернёт деньги.

Вот какие навыки и знания вы освоите на курсе:

• Таргетированная и контекстная реклама;
• СЕО;
• Управление командой и бюджетом;
• Анализ рынка, конкурентов и клиентов;
• Продвижение рекламных кампаний;
• Юнит-экономика;
• Воронка продаж;
• Работа с сервисами веб-аналитики и многое другое.

Больше информации о курсе: https://skillbox.ru/course/internet-marketolog-pro

Ознакомьтесь с дополнительными курсами от Скиллбокса:

• “Интернет-маркетолог с нуля”: https://skillbox.ru/course/internet-marketolog/;
• Профессия “Интернет-маркетолог”: https://skillbox.ru/course/profession-marketolog/;
• Профессия “Интернет-маркетолог от Middle до Senior”: https://skillbox.ru/course/profession-marketolog-middle-senior/;
• Бесплатный онлайн-курс “Здесь начинается ваш путь в маркетинг”: https://skillbox.ru/course/introduction-to-marketing-free/.

Директор по интернет-маркетингу от Нетологии

Длительность этой программы обучения составляет 8 месяцев. Во время учёбы вы сможете разработать маркетинговую стратегию и управлять командой. На протяжении обучения и после вас будет сопровождать ментор и коуч.

На онлайн-курсе вы быстро научитесь эффективно управлять командой и маркетингом, создадите свою стратегию продвижения и сможете поучаствовать в офлайн-практике в г. Москва.

Программа подойдёт:

• Интернет-маркетологам начального уровня;
• Управленцам в сфере маркетинга;
• Действующим директорам по маркетингу;
• Руководителям из смежных сфер деятельности.

Больше подробностей о курсе: https://netology.ru/programs/marketing-director

Интернет-маркетолог: с нуля до middle от Netology

Спустя 11 месяцев обучения вы станете директором по интернет-маркетингу среднего уровня. Претендовать на должность джуна вы сможете уже через 5 месяцев после начала учёбы на курсе. После окончания программы выдаётся диплом о профессиональной переподготовке.

Курс подойдёт:

• Новичкам без наличия знаний;
• Начинающим маркетологам;
• Владельцам малого бизнеса.
• По итогам занятий вы соберёте хорошее портфолио со своими кейсами, которые оценят будущие работодатели.

Что вы изучите на курсе:

• Планирование маркетинговой стратегии;
• Анализ ЦА и конкурентов;
• Формирование бюджета;
• Создание УТП и анализ usability веб-сайта;
• Проектирование CJM (Customer Journey Map) и гипотез;
• Расчёт юнит-экономики;
• Разработка плана по KPI;
• Настройка и оценка рекламных кампаний;
• Продвижение через разные каналы;
• Работа с инструментами Яндекс Метрика, Яндекс Директ, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, ВКонтакте, myTarget, LiveDune и Key Collector.

Прочитайте подробнее об онлайн-курсе: https://netology.ru/programs/distance-course-internet-marketing

Изучите дополнительные курсы по интернет-маркетингу от Нетологии:

• “Интернет-маркетолог”: https://netology.ru/programs/distance-course-internet-marketing-neo;
• “Ведущий интернет-маркетолог”: https://netology.ru/programs/senior-internet-marketer;
• “Основы маркетинга”: https://netology.ru/courses/osnovy-marketinga;
• Бесплатный курс “Основы интернет-маркетинга: старт в профессии”: https://netology.ru/programs/marketing-start.

Факультет интернет-маркетинга от Гик Брайнс

Годовой курс обучения, на котором с нуля научитесь думать как маркетолог и управлять даже очень большими компаниями. После окончания учёбы вы получите диплом о профессиональной переподготовке гос. образца.

Какие навыки вы получите после прохождения обучения:

• Анализ ЦА, рынка и конкурентов;
• Разработка маркетинговой стратегии;
• Работа с маркетинговыми инструментами Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, сервисами от Google (Tag Manager, Analytics и Ads);
• Создание и анализ рекламных кампаний;
• Разработка стратегии продвижения при помощи СЕО, таргетированной и контекстной рекламы, СММ и емайл-рассылок;
• Веб-разработка.

Подробнее: https://gb.ru/geek_university/internet-marketing

Изучите дополнительный курс “Специалист Digital-маркетолог“ – подробнее https://gb.ru/professions/digital-marketing

Курс “Интернет-маркетолог” от Яндекс Практикума

Хороший курс, который научит профессии интернет-маркетолог за 7 месяцев по интерактивному учебнику. Домашние работы будут проверять опытные эксперты, а наставник будет поддерживать вас на протяжении всей учёбы. Тренажёр не содержит утомительные видеолекции, а лишь важную информацию.

Онлайн-курс содержит огромное количество практических задач с применением маркетинговых инструментов. Вы научитесь не только создавать маркетинговые воронки продаж, но и управлять командой, запускать рекламу, проводить анализ и продвигать компанию различными способами. Вот некоторые инструменты маркетинга, которые вы освоите: Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Директ, MyTarget, Tilda, Semrush, XMind, Sendsay и др.

Прочтите подробнее о курсе: https://practicum.yandex.ru/internet-marketing-start/

Самостоятельное обучение с нуля

Чтобы начать самообучение, нужно составить план обучения, чтобы получить минимальное количество знаний. В первую очередь нужно внимательно изучить основы маркетинга (классического и цифрового), главные инструменты и как вообще создаётся стратегия продвижения. Следующим шагом будет развитие коммуникативных навыков, личных качеств, финансовая аналитика и множество дополнительных дисциплин.

Получить все эти навыки несложно, проблема будет найти реальную практику. Поэтому сначала нужно поработать узконаправленным специалистом (СЕО-копирайтером, таргетологом, сммщиком и т.д.), и через пару лет можно претендовать на позицию директора по интернет-маркетингу в мелкой компании.

Путь самостоятельного обучения подходит тем, кто хорошо дисциплинирован и умеет организовать себя. Через 1-1,5 год обучения можно начинать искать работу на должность стажёра/младшего специалиста в области интернет-маркетинга.

Что нужно знать и уметь

Существуют стандарты Европейской маркетинговой конфедерации, согласно которым профессиональный директор по интернет-маркетингу должен:

• Хорошо знать теорию и уметь её использовать на практике;
• Уметь работать с инструментами интернет-маркетинга;
• Уметь полностью управлять проектом, начиная от идеи и заканчивая его закрытием;
• Уметь брать на себя ответственность за все принятые решения и управление штатом специалистов.

На практике хард-скиллы директора по интернет-маркетингу выглядят так:

• Создание стратегии и постановка необходимых задач, как для членов команды, так и для себя;
• Применение классического маркетинга в рабочих процессах;
• Умение выдвигать и проверять свои рабочие гипотезы;
• Владение веб-аналитикой и разработкой сайтов (HTML + CSS);
• Проведение анализа ЦА (целевой аудитории);
• Аудит контента и конкурентов;
• Работать с юнит-экономикой, финансовыми потоками и другими вопросами экономического характера;
• Разработка маркетингового бюджета;

  

• Работа с такими маркетинговыми показателями, как KPI, CPL, CPO, CPS, ROAS, ROI и т. д.;
• Умение работать с SEO, SMM, партнёрскими сетями, e-mail- и контент-маркетингом;
• Умение работать с контекстной, медийной, таргетированной и другими видами рекламы, а также их грамотно сочетать;
• Непрерывно отслеживать все изменения в онлайн-маркетинге;
• Подбор грамотных специалистов и их мотивация для достижения совместной цели;
• Обучение нанятых специалистов;
• Умение эффективно управлять командой;
• Знание юридических законов в сфере интернет-продвижения.

Директор по интернет-маркетингу не должен идеально владеть отдельным направлением, но он должен уметь работать с основными инструментами хотя бы на начальном уровне. Иначе положительных результатов достичь не получится. Директор по digital-маркетингу должен не только уметь пользоваться готовыми наработками, но и уметь создавать собственные инструменты продвижения.

Личные качества

Что касается личных качеств, директор по интернет-маркетингу должен обладать навыками руководителя: делегирование, уверенность, организованность, расстановка приоритетов, мотивация, продуктивные переговоры и целеустремлённость.

Дополнительные софт-скиллы:

• Умение организовать себя, а также всех членов команды;
• Стрессоустойчивость;
• Умение видеть конечный результат (визионерство);
• Умение отвечать за принятые решения;
• Стратегический тип мышления;
• Умение выстраивать коммуникации с любыми специалистами;
• Применение теоретических знаний на практике.

Чем занимается

Директор по интернет-маркетингу по факту является управленцем, который дополнительно владеет инструментами для продвижения бизнеса в онлайне. Расскажем об основных обязанностях руководителя по интернет-маркетингу:

• Анализ рынка в целом – конкуренты, целевая аудитория, спрос, тенденции, лояльность клиентов и др.
• Разработка стратегии и постановки рабочих целей.
• Сквозная аналитика: от первого показа рекламы до покупки. Это сбор и анализ данных, необходимых для отслеживания эффективности маркетинга.
• Создание карты путешествия клиента (CJM).

  

• Настройка и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директе и других рекламных сетях, в том числе работа с блоггерами и реклама на сторонних ресурсах.
• Отличное владение рекламными кабинетами ВКонтакте, Яндекс, Гугл и пр.
• Анализ эффективности рекламных кампаний при помощи сервисов аналитики (Яндекс.Метрика, Гугл Аналитикс).
• Умение планировать воронки разных типов (продаж, рекламные, контентные и продвижение бренда).
• Поиск и обучение специалистов для команды, написание инструкций по работе с маркетинговыми инструментами.
• Емейл-маркетинг: настройка, тестирование, анализ.
• Поиск оптимальных каналов рекламы для получения максимального числа заказов с минимальным CPO (цена за заказ).
• Разработка новых акций и уникальных торговых предложений.
• Разработка продающих веб-страниц (Landing Page), вебинаров и маркетинг-китов.
• Поиск точек роста для ЦА.
• Разработка A/B тестов с целью анализа поведения клиентов.
• Умение оценивать различные маркетинговые метрики: CTR, CPC, CPO, CAC, ER и прочие.
• Внедрение новых инструментов цифрового маркетинга.
• Базовое владение СЕО (для проверки копирайтеров и других подрядчиков).
• Умение управлять командой и ставить задачи с целью выполнения KPI.
• Составление отчётов по рекламным кампаниям и в целом по проделанной работе.
• Взаимодействие с другими отделами (IT, логистика, топ-менеджмент и пр.).
• Составление прогноза бюджета с учётом прибыли и затрат.

От директора по интернет-маркетингу не обязательно требуется идеально владеть всеми инструментами, главное – понимать, что делают подчинённые, чтобы добиваться всех поставленных целей.

Полезные бесплатные курсы:

Что должен сделать директор по интернет-маркетингу в первый месяц работы: https://netology.ru/programs/marketing-director-guide;

Что должен сделать директор по онлайн-маркетингу в первый месяц своей работы: https://netology.ru/free-lessons/poshagovyj-plan-direktora-po-marketingu.

Направления в профессии

Перечислим типы директоров по интернет-маркетингу, которых, как правило, нанимают в средние и крупные компании. Указанные специалисты чаще всего напрямую подчиняются директору по интернет-маркетингу.

Контент-маркетолог. Работает с созданием материалов для целевой аудитории. Созданный контент должен быть интересным и закрывать все вопросы клиентов. Цель работы контент-маркетолога – взаимодействие с ЦА для увеличения прибыли компании.

Интернет-маркетолог. В обязанности входит онлайн-продвижение товаров и иных услуг при помощи сайтов, групп в социальных сетях, контекстной рекламы и других инструментов. Дополнительно такие маркетологи улучшают узнаваемость бренда и проводят различные исследования.

Бренд-менеджер. Задача такого маркетолога – это увеличение количества лояльных клиентов за счёт повышения доверия к бренду компании и его узнаваемости на рынке.

PR-менеджер. Организовывает взаимодействие со средствами массовой информации, планирует пресс-конференции, создаёт разные материалы для рекламы, акций и бюллетеней. Дополнительно PR-менеджеры публикуют опровергающую информацию разного типа и поддерживают клиентов в сложных ситуациях.

Маркетолог-аналитик. Анализирует множество информации, чтобы узнать, какие продукты нужно производить и за сколько их продавать, а также как выглядит портрет целевой аудитории. Для этого потребуется провести анализ конкурентов, поведения клиентов и рынка в целом.

Email-маркетолог. Занимается привлечение клиентов посредством емайл-рассылок. Для этого понадобится уметь работать с программами, автоматически рассылающими письма и писать цепляющие тексты. Всё это помогает увеличить узнаваемость бренда и количество продаж.

Digital-стратег. Проводит консультации по маркетинговым кампаниям и способен заранее выявить новые тренды, чтобы фирма получила преимущество по сравнению с конкурентами.

Performance-маркетолог. Специалист проводит оптимизацию рекламных кампаний, а также оказывает влияние на эффективность работы маркетологов с целью увеличения прибыли.

Перспективы и востребованность

Согласно исследованию с ХэдХантера за последние несколько лет спрос на цифровых маркетологов увеличился почти в 3 раза. А с 2018 года многие фирмы ищут директоров по интернет-маркетингу, так как штат специалистов расширился и ими должен кто-то управлять. Всё это указывает на высокую востребованность профессии.

Грамотный директор по интернет-маркетингу, который находится в поисках работы – это редкий специалист, так как многие уже надолго устроены в штат серьёзных компаний.

В ближайшие 10-20 лет актуальность профессии директора по интернет-маркетингу не снизится, а спрос станет ещё выше, так как опытных специалистов быстро вербуют (хантят) все успешные организации.

Работа

Проанализируем статистику с сайта Hh.ru. Всего нашлось около 1200 вакансий директора по интернет-маркетингу (на ноябрь 2022 г.). Здесь нужно учесть, что часть вакансий повторяется или не соответствует запросу. Но в любом случае цифра довольно внушительная.

Без опыта работы опубликовано 99 вакансий. А предложений работодателей со стажем от 1 года составляет уже более 550 штук.

На удалёнку опубликовано 254 предложений работы. Это составляет почти 22% от общего количества вакансий. Поэтому шанс устроиться на работу специалистам из отдалённых регионов России и зарабатывать как в Москве есть у всех.

В компании требуется не просто специалист, знающий маркетинг, а тот, который может быстро и правильно проанализировать данные и собрать сильную команду специалистов. Поэтому на собеседованиях будут заданы вопросы о том, как специалист создал свою команду и обязательно посмотрят его рабочие кейсы (даже если они были не совсем удачные).

Директоров по диджитал-маркетингу нанимают как в крупные фирмы, которые трансформируют маркетинговые процессы, так и в мелкие, чтобы вывести бизнес на новый уровень. Поэтому коммерческие директоры или собственники бизнеса собеседования проводят долго и тщательно. Здесь главное показать не просто удачные кейсы и резюме, а быстро понять и рассказать, что нужно сделать в плане маркетинга, чтобы вывести компанию в лидеры. Для этого нужно суметь себя презентовать и объяснить, какую пользу вы сможете принести.

На практике работодатели могут принять на работу директора по интернет-маркетингу даже без умения работать с некоторыми маркетинговыми инструментами (ведь этому можно без проблем научиться). В первую очередь смотрят на наличие стратегического мышления и умение управлять командой специалистов, а также принимать нестандартные, но эффективные решения.

Список сайтов, где можно посмотреть вакансии директора по интернет-маркетингу и опубликовать своё резюме (чтобы в будущем получать приглашения на собеседования):

• HeadHunter;
• Gorodrabot;
• Zarplata.ru;
• Avito;
• Superjob;
• Rabota.ru;
• Карьерист.ру;
• Jobinmoscow.

Вакансии публикуют также в Телеграм-каналах:

• t.me/jobGeeks;
• t.me/jc_it;
• t.me/theyseeku;
• Work-zilla;
• t.me/vdhl_good;
• t.me/prwork;
• t.me/perezvonyu;
• t.me/newhr;
• t.me/newdirections.

Зарплата

Рассмотрим уровень зарплат с ХэдХантера. Минимальный уровень зарплаты составляет 70 тыс. руб. в месяц, а максимальный – 290 т. р. и более.

На практике директора по интернет-маркетингу с нулевым опытом работы зарабатывают 70 тыс. руб., с опытом 1 год – 105 тыс. руб., со стажем 3 года – 170-200 т. р. Специалисты с опытом более 3 лет получают 300-600 тыс. руб. в мес. и более.

Согласно сайту Zarplan.com средняя зарплата интернет-маркетолога составляет 155 тыс. руб. в месяц. В Европе этот показатель составляет 250 тыс. руб.

Копнём чуть глубже – рассмотрим уровень зарплаты в США. По статистике сайта Glassdoor.com средняя зарплата профессии “Director of Marketing” составляет 204 726 долларов в год или 17060$ в месяц. По курсу 70 р. за бакс выходит почти 1,2 млн. руб., что почти в 8 раз выше, чем в России. Это и не удивительно, учитывая зверские налоги и высокий уровень жизни американцев.

Практическое руководство: как стать профессиональным директором по интернет-маркетингу с нуля

Редакция сайта составила пошаговый план самообучения с полезными ссылками на обучающие материалы.

Начальные знания:

• Полезный вебинар от экспертов “Пошаговые бесплатные видеоуроки по интернет-маркетингу для начинающих“;
• Отличный вебинар от профессионалов “Интернет-маркетинг для новичков”;
• Бесплатный курс по маркетингу;
• Курс на Степике “Интернет-маркетинг для начинающих”;
• Бесплатный курс “Консультант по интернет-маркетингу”;
• Ещё один хороший курс по основам интернет-маркетинга;
• Полезный видео на Ютубе “Интернет-маркетинг простыми словами”;
• Неплохая статья на vc.ru “Интернет-маркетинг – краткая инструкция для начинающих”;
• Хорошая статья из Википедии.

Целевая аудитория:

• Отличная статья “Уникальное торговое предложение: изучаем на примерах и создаём сильное УТП”;
• Подробная видеоинструкция “Фишки маркетинга: привлекаем аудиторию с помощью квизов”;
• Неплохое видео “Как определить и сегментировать ЦА”;
• Познавательный видеоурок “Как быстро составить портрет ЦА”.

Исследования и продукт:

• Митап от Яндекс.Маркета;
• Обучающий видеоролик “Персонализация маркетинга: мифы, реальность, кейсы”;
• Интересное видео “Маркетинговые исследования и аналитика рынка”;
• Полезный пост “Маркетинговые исследования для немаркетологов и стартаперов. Гайд от А до Я”;
• Полезная статья из журнала “Маркетинг в России и за рубежом”;
• Статья “Продукт в системе маркетинговых исследований”;
• Хороший бесплатный курс “Маркетинговые исследования и ситуационный анализ”.

Веб-разработка:

• Видеоинструкция “Веб-разработка: создаем первый сайт с нуля”;
• Хорошее видео от профессионалов “Веб-разработка: обзор технологий”;
• Курс “Основы сайтостроения”;
• Бесплатный курс “Веб-разработка для начинающих: HTML и CSS”.

Маркетинговая стратегия:

• Вебинар “Как разработать маркетинговую стратегию”;
• Видеокурс по веб-разработке;
• Пост на Хабре “Как стать профессиональным веб-разработчиком: практическое руководство”.

Инструменты интернет-маркетинга:

• Обучающий видеоролик “Применяем маркетинговые инструменты на практике”;
• Интересное видео “Фишки маркетинга: автоворонки, стратегии, инструменты”;
• Вебинар от Скиллбокс “Как эффективно использовать секретные фишки маркетинга”;
• Обучающее видео “Разбор всех инструментов рекламы”;
• Полезная статья “Инструменты интернет-маркетинга: плюсы и минусы”;
• “Топ-9 эффективных инструментов интернет-маркетинга” на Smmplanner;
• “Какие есть инструменты интернет-маркетинга и как они работают” на Sendpulse;
• “16 основных инструментов интернет-маркетинга” на Fireseo;
• Подробный пост “90 бесплатных инструментов для интернет-маркетолога”.

Контент-маркетинг:

• “Контент-маркетинг: как не слить бюджет” – вебинар на Skillbox;
• Вебинар от Скиллбокс “Задачи и инструменты контент-маркетинга”;
• Полезный видеоурок “10 секретов эффективного контент-маркетинга”;
• Бесплатный начальный курс “Основы контент-маркетинга”;
• Обучающий видеоролик “Эффективный контент–маркетинг: от статеек до продаж”;
• Подборка материалов “122 статьи по контент-маркетингу: императорская подборка полезностей”.

Email-маркетинг:

• Вебинар “Погружение в email-маркетинг”;
• Видеоинструкция Введение в емайл-маркетинг;
• Подробное видео “Email-маркетинг с нуля до автоворонки на 2500 подписчиков в бесплатной программе для рассылок”.

SMM:

• Как организовать работу на SMM проекте: бесплатный пошаговый план: https://netology.ru/free-lessons/hsmm-guide;
• Хорошее видео “Креативные механики и распространенные ошибки в SMM. Интенсив по маркетингу”;
• Вебинар от Скиллбокс “Как стать SMM-специалистом. Интенсив по маркетингу”;
• Как запускать рекламу в соцсетях? Интенсив по маркетингу от Скиллбокс;
• Вебинар на Skillbox “Изучаем анатомию мессенджер-маркетинга”;
• Подробный вебинар по SMM от экспертов;
• Интересное видео “SMM-практика: инструменты продвижения”;
• Хороший бесплатный курс по SMM – менеджменту;
• Полный видеокурс по SMM: введение, разбор площадок, тренды;
• Большая подборка статей по SMM на Vc.ru.

Таргетированная реклама:

• Вебинар по таргетированной рекламе;
• Вебинар от Скиллбокс “Таргетированная реклама ВКонтакте: настройка и кейсы”;
• Таргетированная реклама: видеоинструкция по настройке видеоинструкция по настройке;
• Онлайн-курс “Таргетолог: с нуля до PRO”;
• Видео “Как стать таргетологом “;
• Статья на Texterra “Что такое таргетированная реклама: полный гайд для новичков”;
• Пост на vc.ru “Гайд по таргетированной рекламе для бизнеса”.

Контекстная реклама:

• Вебинар на Skillbox “Контекстная реклама”;
• Вебинар на Skillbox “Запускаем рекламную кампанию в Яндекс.Директе”;
• Видеоурок Директ простыми словами;
• Хороший бесплатный курс “Основы Google Рекламы”;
• Интересное видео “Контекстная реклама для начинающих”;
• Онлайн-курс от Yandex.ru “Как разместить рекламу в Директе”;
• “Самоучитель по контекстной рекламе“ на Shopolog.r;
• Пост на Хабре “Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов”.

Товарная реклама:

• Полезная статья “Товарные кампании в Яндекс Директе: как настроить и запустить рекламу”;
• Статья на Ppc.world “Как запустить товарные кампании в Директе“;
• “Товарная реклама: ее виды и примеры” на Directline.

CPA-маркетинг:

• Онлайн-курс “Введение в арбитраж трафика и CPA маркетинг”;
• Много видеороликов по партнёрскому маркетингу;
• “CPA-маркетинг: принципы, термины, чек-листы” на Vc.ru;
• Текстовая инструкция “Руководство для начинающих вебмастеров по партнёрскому интернет-маркетингу (CPA)”.

SEO:

• Видео от экспертов “Поисковый маркетинг от А до Ю”;
• Вебинар на Скиллбокс “SEO умерло, да здравствует SEO”;
• Подробная видеоинструкция “Знакомимся с трендами и стратегиями продвижения в SEO”;
• Пост “Как сегодня запускать рекламу в «Яндекс.Директ» – пошаговый гайд”;
• Бесплатный курс “Копирайтинг с нуля за 30 дней”;
• Видеоурок Основные принципы SEO;
• Много полезных видеоуроков по копирайтингу;
• Полное руководство по email-рассылкам на Vc.ru.

Медийная реклама:

• Вебинар по видеомаркетингу;
• Полезная статья от экспертов “Медийная реклама в интернете: зачем она нужна вашему бренду”;
• Обучающий видеоролик от Яндекса “Медийная реклама задачи, форматы, тренды”.

Performance-маркетинг:

• Бесплатный курс по анализу и оценке рынка;
• Вебинар “Performance-маркетинг на практике”;
• Обучающий видеоролик “Performance Marketing и ключевые показатели эффективности”;
• Обучающая статья “Performance-маркетинг: методы, показатели, инструменты”.

Веб-аналитика:

• Официальные уроки от Яндекса по метрике;
• Видео по введению в веб-аналитику;
• “Изучаем веб-аналитику с нуля. Большая подборка” на Habr.com;
• “Веб-аналитика: основы, секреты, трюки” на Webformyself.

Медиапланирование:

• Пост от Яндекс Практикума “Как составить медиаплан, который поможет распределить рекламный бюджет”;
• Статья на Скиллбоксе “Что такое медиаплан и как его написать”;
• Интересное видео по медиапланированию;
• Пост “Медиапланирование для таргетированной рекламы с нуля до Оk”;
• Статья “Как составить медиаплан: пошаговый мануал + 3 примера”.

Юнит-экономика:

• Полезная статья от экспертов “Юнит-экономика: простой способ оценить прибыль бизнеса и его потенциал. Разбор методики”;
• “Юнит-экономика — это просто” на Habr.com;
• “Что такое юнит-экономика, что значат юниты и зачем всё это нужно” на Postium.ru;
• Видео “Юнит-экономика на примере Яндекс Еды”.

Стратегия интернет-маркетинга:

• “Интернет‑маркетинг: большой обзор каналов и стратегий, актуальных в 2022 году” на Skillbox.ru;
• Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие;
• “Как разработать стратегию интернет-маркетинга” на Cossa.ru;
• “Стратегия интернет-маркетинга от А до Я” на Sales-generator.ru;
• Хорошее видео “Пошаговый алгоритм разработки стратегии интернет-маркетинга”.

Soft-skills навыки:

• Полезная статья от экспертов “Инструменты управления командой, проектом. Продажи и маркетинг”;
• Вебинар на Skillbox “Продажи vs Маркетинг: как наладить совместную работу”;
• Вебинар от Скиллбокс “Маркетинг и другие отделы компании: как достичь взаимопонимания”;
• Бесплатный курс по управлению персоналом;
• Бесплатный начальный курс по основам маркетинговых коммуникаций;
• “Гид по soft и hard skills маркетолога” на Unisender.com;
• Хорошее видео “Soft Skills для начинающего маркетолога”;
• Бесплатный курс “Социальные медиа“.

Работа с таблицами:

• Подробные видеоуроки по Excel и Google Таблицам;
• Полезные функции Excel для маркетологов от Нетологии;
• Бесплатный курс по полезным функциям Excel;
• Видео “Базовый Excel для маркетолога”;
• Пост на Myacademy “Основы Excel для маркетолога”;
• “7 основных формул в Excel и Google Таблицах для маркетологов” на Kokoc.com.

Создание Landing Page:

• Обучающая статья “Как создать лендинг для любого проекта — пошаговая инструкция”;
• Статья “Создание лендинга: самый полный чек-лист”;
• “Полный путеводитель по созданию лендингов, которые продают” на Habr.com;
• Видео “Создание Landing Page с нуля за 20 минут. Как сделать лендинг пейдж своими руками”.

Маркетинговые метрики и KPI:

• Вебинар по управлению продажами;
• Хорошая статья “KPI-метрики воронки продаж”;
• Видеоурок “Как построить воронку продаж”.

Конкурентный анализ в digital:

• Обучающая статья “Введение в конкурентный анализ: изучаем конкурентов за 11 шагов на примере Nintendo и Sony”;
• Текстовая инструкция “Как за 40 минут проанализировать конкурентов и настроить digital-стратегию”;
• Хорошая статья “Как сделать анализ конкурентов в digital за 9 шагов”;
• Видеоиструкция “Анализ конкурентов в Digital за 10 минут. Как создать убойный оффер”.

Бренд-менеджмент:

• Интересный вебинар “Осмысленный кринж как двигатель узнаваемости бренда”;
• Вебинар “Как пиарить бренд в СМИ”;
• Вебинар от Скиллбокс по запуску бренда;
• Бесплатный начальный курс по основам брендинга;
• “Бренд менеджмент: что такое и зачем он нужен” на Vc.ru;
• Бренд-менеджмент – серия видеоуроков.

CRM-маркетинг:

• Хороший бесплатный курс “работа B2B телемаркетолога в CRM Битрикс”;
• Курс “Управление отношениями с клиентами (CRM)”;
• Статья “Что такое CRM-маркетинг и как он работает”;
• “Как применять CRM-маркетинг в performance-стратегиях продвижения” на Ingate.ru;
• Вебинар “CRM-маркетинг: как управлять поведением клиентов”.

Продуктовый маркетинг:

• Статья от Нетологии “Маркетинг продукта: как сделать клиента довольным”;
• Тренажер по продуктовой аналитике на Stepik.org;
• “Продуктовый маркетинг: принципы, правила, этапы” на Academy-of-capital;
• Обучающая статья “Стратегия маркетинга продукта: обзор, примеры, должностная инструкция”;
• Полезное видео “Как построить быстрый продуктовый маркетинг, который зарабатывает деньги”.

Сквозная аналитика и CRM-системы:

• “Что такое сквозная аналитика и зачем она нужна?” от Practicum.yandex.ru;
• Видеоурок “Сквозная аналитика в Метрике”;
• “Сквозная аналитика: что это и как с ней работать в 1C:CRM” на Media.1crm;
• “Внедрение сквозной аналитики: как настроить инструмент Roistat” на Roistat.com;
• Интересное видео “Бесплатная сквозная аналитика в AmoCRM и Яндекс Метрика”.

Финансовое моделирование:

• “Финансовая модель: для чего она нужна и как её разработать” на Skillbox.ru;
• “Как построить финансовую модель для проекта” на Netology.ru;
• как составить финансовую модель: практическое руководство на Vc.ru;
• Видеокурс обучения финансовому моделированию в Excel;
• Серия видеоуроков по оценке бизнеса и финансовому моделированию.

Полезные ссылки:

• “82 сервиса для маркетинга — проверили, эти точно работают” на Smmplanner.com;
• Хаб на Хабре по маркетинг;
• Полезный сайт про маркетинг Sostav.ru;
• Adindex.ru – новости рекламы и маркетинга;
• Azconsult.ru – блог Азконсалт;
• Mediabitch.ru – независимый журнал о PR;
• Alaev.info – SEO Блог АлаичЪ’а о продвижении сайтов, бизнеса и не только;
• Mellodesign.ru – корпоративный блог компании Mello;
• Блог на Тильде Blog.tilda.cc;
• Dnative.ru – блог про SMM, подкасты, соцсети и маркетинг;
• Adweek – англоязычный сайт;
• The Drum – ещё один англоязычный сайт по маркетингу.

Вдохновляющие фильмы:

• “Хвост виляет собакой”;
• “Гленгарри Глен Росс”;
• “Виктор Фогель — король рекламы”;
• “Величайший фильм из всех когда-либо проданных”;
• “Здесь курят”;
• “Семейка Джонсов”;
• “Generation П”;
• “Сироп”;
• “Психованные”.

Сериалы про рекламу и маркетинг:

• “Столетие личности”;
• “Скандал”;
• “Безумцы”;
• “Кремниевая долина”;
• “Начальница”;
• “Дом лжи”;
• “Утреннее шоу”;
• “Карточный домик”.

Книги по интернет-маркетингу на русском языке:

• М. Ильяхов, Л. Сарычева, “Пиши, сокращай”;
• М. Солодар, “Настольная книга интернет-маркетолога. Воронки продаж, вебинары, SMM”;
• Ф. Котлер и др., “Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете”;
• А. Гавриков и др., “Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога”;
• А.Воронюк, “Актуальный интернет-маркетинг”;
• Э. Райс, Д. Траут, “Маркетинг снизу вверх”;
• Т. Эш, “Повышение эффективности интернет-рекламы”;
• В. Мышляев, “iМаркетинг”;
• Х. Майкл, “Платформа: как стать заметным в Интернете”;
• М. Мейерсон, М. Скарборо, “Основы интернет-маркетинга”.

Телеграм-каналы:

• https://t.me/CreativeAdv;
• https://t.me/Digitalmrktng;
• https://t.me/emailmarketingnews;
• https://t.me/evaevt;
• https://t.me/internetanalytics;
• https://t.me/marketing_email;
• https://t.me/marketing_s;
• https://t.me/marketklad;
• https://t.me/marketpsy;
• https://t.me/native_marketing;
• https://t.me/neuromarketingcom;
• https://t.me/retentionmarketing;
• https://t.me/setters;
• https://t.me/smmrus/;
• https://t.me/WhatToReadMarketing.

Полезное видео по теме “Директор по интернет-маркетингу”

Что надо знать и уметь интернет-маркетологу и директору по digital-маркетингу

Нужно ли обучение в интернет маркетинге?

Кто такой директор по интернет-маркетингу и как им стать

Подведём итоги

• Директор по интернет-маркетингу – это управляющий по продвижении компании через цифровые маркетинговые инструменты. Специалист должен уметь работать со всеми направлениями хотя бы на начальном уровне, а в его основные обязанности входит управление маркетинговым отделом, разработка стратегии, работа с аналитикой и рекламой.
• Профессия руководителя по интернет-маркетингу – востребованная на протяжении многих лет: на сайтах из года в год публикуются сотни подобных вакансий.
• Самый быстрый способ получить должность директора по диджитал-маркетингу – это онлайн-курсы, где обучение проводят профессиональные маркетологи, которые работают в реальном бизнесе.
• Зарплата начинающего директора по digital-маркетингу составляет 70 тыс. руб. в месяц, а с опытом более 3 лет – более 300 тысяч.